Während Schauspieler und Autoren die Automatisierung zurückdrängen, befindet sich Hollywood mitten in einem Boom bei der Einstellung von KI-Mitarbeitern

LOS ANGELES – 900.000 US-Dollar pro Jahr für die Verwaltung von Projekten im Bereich der künstlichen Intelligenz für Netflix zu erhalten, wäre schon vor dem Streik zweier der größten Gewerkschaften Hollywoods eine atemberaubende Summe gewesen.

Aber jetzt, da sowohl die Writers Guild of America als auch SAG-AFTRA aus Protest gegen niedrige Streaming-Gehälter und zunehmende Automatisierung vor der Netflix-Zentrale demonstrieren, scheint eine solche Stellenausschreibung eindeutig ein Sinnbild dafür zu sein, wo die Unterhaltungsindustrie derzeit steht – und wohin sie geht.

Die Rolle „Produktmanager – Plattform für maschinelles Lernen“, über die Intercept erstmals berichtete, bietet eine Gehaltsspanne von 300.000 bis 900.000 US-Dollar für Arbeiten, die sich auf die Festlegung von Prioritäten und die Verwaltung von Projekten im Zusammenhang mit der KI-Software des Streaming-Riesen konzentrieren.

Und Netflix ist nicht allein. Disney Branded Television stellt einen Senior Vice President ein, „der auf dem neuesten Stand der technologischen Entwicklungen wie der künstlichen Intelligenz ist“. Sony sucht nach Einstellungen im Zusammenhang mit KI-Ethik. Und Amazon Prime Video und CBS versuchen beide, eigene Rollen im Bereich KI zu besetzen, wie der Hollywood Reporter kürzlich berichtete.

Da sich die Technologie verbessert und das Risikokapital fließt, versuchen Interessengruppen in der gesamten Unterhaltungswelt, künstliche Intelligenz in die Produktionspipeline aufzunehmen, um die Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern. Es sind Startups entstanden, die versprechen, den Dialog der Schauspieler zu verändern, Stunt-Arbeiten sicherer zu machen, tote Schauspieler „wiederzubeleben“ und vieles mehr.

Tinseltown scheint sich mitten in einem KI-Boom zu befinden – auch wenn seine kreative Klasse sich für Grenzen beim Einsatz dieser Technologie einsetzt.

„Es sieht auf jeden Fall so aus, als ob es sich hierbei um hochrangige strategische Positionen handelt, basierend auf der Art der Vergütung, die ihnen angeboten wird“, sagte Duncan Crabtree-Ireland, nationaler Geschäftsführer und Chefunterhändler von SAG-AFTRA, über die Stellenangebote. „Im Hinblick auf eine umfassendere KI-Strategie oder einen Fokus auf den Einsatz generativer KI haben wir das bisher noch nicht gesehen.“

Diese Rollen sind wahrscheinlich nicht darauf ausgerichtet, den Streik zu brechen, sondern eher darauf, „nach dem Streik eine Dynamik rund um die KI aufzubauen“, fügte Crabtree-Ireland hinzu. „Sie blicken in die Zukunft und versuchen, strategisch vorzugehen.“

Einige der aktuellen Stellenausschreibungen beziehen sich auf eher traditionelle Positionen in der Tech-Welt, etwa Software-Ingenieure (die Code schreiben) und Produktmanager (die Projekte bis zum Abschluss begleiten). Und viele von ihnen scheinen die Content-Entwicklungspipeline, die streikende Autoren und Schauspieler so beunruhigt, nicht direkt zu berühren.

Dennoch deutet die Breite der offenen Stellen – und die Spitzengehälter, die sie anpreisen – auf eine zunehmende Akzeptanz dieser Technologie in der Film- und Fernsehwelt hin.

Bei Netflix beispielsweise identifizierte The Times mehr als ein Dutzend aktive LinkedIn-Stellenangebote, bei denen die in Los Gatos ansässige Streaming-Plattform nach KI-Expertise suchte. Zu diesen Positionen gehörten ein technischer Direktor für KI-Forschung und -Entwicklung (vorgeschlagenes Gehalt: 450.000 bis 650.000 US-Dollar), ein auf Globalisierung spezialisierter Wissenschaftler für maschinelles Lernen (150.000 bis 750.000 US-Dollar) und ein Softwareentwickler für maschinelles Lernen (100.000 bis 700.000 US-Dollar).

In der Stellenausschreibung für die 900.000 US-Dollar teure Stelle als Produktmanager für maschinelles Lernen hieß es einmal, dass KI Netflix dabei hilft, „großartige Inhalte zu erstellen“, so Intercept. Dieser Wortlaut war jedoch seit Montag verschwunden.

Netflix lehnte einen Kommentar zu dieser Geschichte ab.

Sony ist unterdessen auf der Suche nach einem Forschungswissenschaftler für seine KI-Ethikgruppe sowie einem technischen Programmmanager für KI-Ethik. Beide Rollen sind Teil der in Tokio ansässigen Sony Group Corp., zu deren Geschäftsbereichen Sony Pictures Entertainment Inc. und Sony Interactive Entertainment gehören.

Laut der Website des Unternehmens hat die Sony Group im Jahr 2018 KI-Ethikrichtlinien eingeführt und im Jahr 2021 ein KI-Ethikbüro eröffnet.

„Eine Hauptaufgabe eines KI-Ethikers … bestünde darin, den technischen Ansatz für KI zu verbessern, indem er ethische, soziale und politische Perspektiven hinzufügt“, schrieb Beena Ammanath, Geschäftsführerin des Global Deloitte AI Institute, in einem Blogbeitrag. „Zu den weiteren Hauptaufgaben gehört die Beratung zu ethischen KI-Praktiken, der Schutz vor unbeabsichtigten Folgen von Fehlverhalten der KI und die Sicherstellung der Rechenschaftspflicht für KI-bezogene Entscheidungen und Maßnahmen.“

Schnelle Ingenieure – die sich auf die Feinabstimmung der Anweisungen an ein KI-System spezialisiert haben – sind eine weitere Berufskategorie, die aus dem KI-Boom hervorgegangen ist.

Im April gab der Schauspieler und Autor Donald Glover bekannt, dass sein Kreativstudio einen KI-Prompt-Ingenieur sowie einen „KI-Prompt-Animator“ einstellt.

„Traditionelle Hollywood-Unternehmen sowie einige der moderneren Studios und Streaming-Unternehmen haben einen spürbaren Vorstoß unternommen, ihre KI-Fähigkeiten zu verbessern“, sagte Josh Pendrick, Geschäftsführer von Rypplzz, einem KI-Startup, das sich mit künstlicher Intelligenz beschäftigt Promi-Hologramme. Dieser Vorstoß ging den Streiks in Hollywood voraus, hat aber seit Beginn der Arbeitskämpfe zugenommen, sagte Pendrick.

„KI-Rollen bei der Erstellung und Gestaltung von Inhalten sind derzeit sehr gefragt und es gibt keine Anzeichen einer Verlangsamung“, fügte er hinzu.

Auf die Frage nach Hollywoods wachsendem Fokus auf KI berief sich Scott Rowe, ein Vertreter der Alliance of Motion Picture and Television Producers – die die Studios bei Tarifverhandlungen vertritt – auf die zuvor veröffentlichten Positionen der Gruppe zu dieser Technologie.

In Bezug auf das Drehbuchschreiben sagte das AMPTP: „KI wirft für jeden schwierige, wichtige kreative und rechtliche Fragen auf“ und dass KI-generierte Texte nicht für eine Autorenleistung infrage kommen. Wenn es um die Schauspielerei geht, fordert die Allianz eine Einwilligung nach Aufklärung und eine faire Bezahlung in Fällen, in denen Schauspieler digital reproduziert werden.

Viele Brancheninsider stellten fest, dass Hollywood bereits vor Beginn der Streiks Stellen für KI-Mitarbeiter eingestellt hat. Schließlich steht Kreativen schon seit Jahren KI zur Verfügung – 2018 wurde ein Lexus-Werbespot von AI geschrieben – und die Branche nutzt KI bereits, um beispielsweise Schauspieler jünger aussehen zu lassen und synchronisierte Wörter mit Mundbewegungen auf dem Bildschirm abzugleichen.

KI spielt anderswo in der Branche eine Rolle außerhalb der Kamera, beispielsweise beim Empfehlungsalgorithmus von Netflix.

Leah Caruana, ein Mitglied von SAG-AFTRA, sagte kürzlich gegenüber The Times, dass sie bereits zwei Ganzkörperscans durchlaufen habe, um ihren Körper für den Einsatz in Hintergrundszenen zu digitalisieren.

Ein solches „Klonen“ von KI war für viele SAG-AFTRA-Mitglieder besonders besorgniserregend.

„Die Bedenken der Gilden hinsichtlich des Einsatzes von KI sind berechtigt, da es sich derzeit um eine Technologie im Anfangsstadium handelt und wir bereits die Allgegenwärtigkeit des Tools erkennen können“, sagte Rechtsanwalt Marc Simon, Vorsitzender der Abteilung für Unterhaltungs- und Sportrecht bei Fox Rothschild .

Simons Kunde, der Schauspieler Joe Pesci, war im Netflix-Film „The Irishman“ aus dem Jahr 2019 zu sehen, in dem CGI eingesetzt wurde, um Pescis Charakter jünger erscheinen zu lassen. „Es war für mich und [Pesci] von entscheidender Bedeutung, dass das Studio die Nutzung seines Auftritts und die digitale Wiedergabe, die ihn altert, vertraglich einschränkt, sodass er nie für andere Zwecke verwendet werden kann“, sagte Simon.

Das steigende Interesse an diesen und anderen KI-Anwendungsfällen könnte ein weiterer Anreiz für Unterhaltungsunternehmen sein, einzusteigen, solange das Eisen noch heiß ist.

„Es besteht die Befürchtung, dass sie, wenn sie dies nicht erforschen, in irgendeiner Weise zurückbleiben werden – sei es durch die Nutzung von Technologien durch ihre Konkurrenten, die sie noch nicht verstehen, oder durch völlige Emporkömmlinge“, sagte er Simon Pulman, Partner und Co-Vorsitzender der Unterhaltungspraxis bei Pryor Cashman LLP.

Pulman fügte hinzu: „Wenn Sie ein Zyniker sind, steckt da wahrscheinlich ein bisschen Effizienz dahinter. Einige dieser Rollen, die ich gesehen habe, haben ein ziemlich hohes Gehalt. Wenn sie dadurch in den kommenden Jahren Effizienzsteigerungen in Millionenhöhe einsparen können, könnte sich das durchaus lohnen.“

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